九阳烟机品牌宣传片提案【上海宣传片拍摄公司】

在文案创作中，我们遵循的一条重要的原则就是简洁性。也就是说写出来的东西要让一个只具备初中文化的人也能看懂。但简洁并不是简单，一定要传达出品牌特有的气韵，才能让人回味。现实中，细心的你也会发现，好的东往往通过简单的形式呈现出来，所谓大道至简，但对于商业宣传片文案而言，简单的背后又有着复杂的思考和逻辑。

2015年年末，九阳找到我们。提起九阳，相信你的脑海中马上浮现出“豆浆机”的形象。毕竟，九阳豆浆机即将走过20个年头，已在千万家庭中得到普及，该形象已根深蒂固。但很多人没有注意到，九阳早已突破了单一豆浆机产品，逐步发展出了小家电、净水器、油烟机等一系列产品。

这次，他们上马油烟机产品，是基于这样的考虑:过去说汽车尾气是造成大气污染的罪魁祸首，但现在新的调查认为油烟机危害大，然后新的国标又出来，使烟机产品处于转型阶段。正在此时，九阳烟机恰诞生，这些足以说明九阳公司有着强烈的企业责任感和使命感，追求对百姓健康负责。

首次沟通时，双方只是相互了解了一下，没有做深入的探讨。我们了解到，客户已经明确了品牌主张:九阳净吸王，健康新厨房。另外，客户还有一个不错的想法，那就是在开头的时候,以时间轴为序，将九阳不同产品一一带出，后过渡到烟机。开头不错，但核心的还是内容。按照惯例，制造业品牌往往与技术控等号。大量的专利、技术、参数、专业数据等会层出不穷地出现在片中，

不久，我们来到九阳烟机下沙基地，进行第二次沟通，经过不断讨论互动，客户也觉得宣传片中不应面面俱到，不应出现太多的技术和产品，说太多等于没说。其实，对于广告也好，宣传片也好，站在心理营销的角度，诉求点往往只有一个，因为观众更喜欢简单的东西，更容易记住一一个词。

再回到宣传片”九阳净吸王， 健康新厨房”的主张中，前一句说的是产后一句说的是品牌。那么该片是产品片还是品牌片?另外，这里面包括「两个诉求点，到底强调“健康”还是“新”?经过分析，九阳品牌从20年前到现在其实一直在表达着“健康”，那么九阳烟机的诞生，更应该诉求的是:新成一-致后，该片的任务就是在短短的两三分钟内把“ 新”巧妙地说透。

目的

树立九阳烟机品牌形象。

对大众而言，提起九阳，就立刻想到豆浆机，很难与烟机挂钩，因此该片要打消大众疑虑，让人们对九阳烟机也有好的认可度。

对谁说

大众，老百姓，千千万万热爱九阳品牌的人。

说什么

新。新国标，新厨房，新态度，新体验。

如何说

讲故事的形式。站在九阳的视角(- 人称)，以朋友对话的口吻娓娓道来，把真诚态度融人其中，让人感觉，九阳烟机与九阳豆浆机是密不可分的，不是隔离的。层层递进，环环相扣，一气呵成。

宣传片提案文案

1994年台九阳豆浆机;

x x年台九阳电饭锅;

x x年台九阳电磁炉:

2013年台九阳油烟机。

20年前我们是父母的孩子; 20年后，

我们是孩子的父母。

20年前，一台豆浆机让我们健后

康成长: 20年后,健康

断厨房让我们展开新

的想象。

新，不只是进化，更是传承;

是机遇，更是一种责任。

这种责任来自环境的变化，来自城市的变化,来自新国标。

[报道素材:油烟正取代汽车尾气成为大气主要污染源]

[报道素材:新国标]

这一刻，你的心情我们知道,

我们知道，对安全的在乎让你容不得半点油烟,

所以我们发明了全净吸烟机，9%的吸油烟率让每一根头发丝都能呼吸。

这一刻，你的顾虑我们知道，

我们知道，每一次的拆洗都意味着无尽的麻烦，

所以我们采用6重油烟完美分离，让你安心哪怕一分一秒。

[字幕:油脂分离度到达92.2%， 高于国家标准]

这一刻，你的困扰我们知道，

我们知道，传统烟机让你饱受碰头的围扰，

度让厨房变得无比美妙。

所以我们采用人性超薄设计，

用恰到好处的角

尔带来减法的快乐，

我们不断用新的加法给你

因为，我们知道，

新国标不只是技术，更是一种态度。

这种态度让你讲究，而不是将就;

这种态度让厨房延伸，更让健康环绕。

[字幕: 5000瓦爆炒火]

[字幕: 360度立体杀菌保鲜]

[字幕:防电墙、防电闸确保洗浴安全]

我们更知道，

我们造的不仅是一台台烟机，更是中国人关于健康生活的梦想。

我们不停地挑剔再挑剔，因为每件产品的背后其实都是人，是你，我，他。

人生珍贵的礼物不只是经典的相伴，更是新的沟通。

知“心”方能知“新”

九阳净吸王，健康新厨房。

后续

在递交给客户时，我强调什么都不要加，就简单的一篇文案，否则过多的形式会扰乱一气呵成的节奏感。 当然后续执行中， 客户又作了些变动，但视频不同于平面，无论怎么变动，在保证内容或核心诉求的同时，片子的节奏和感觉非常重要。

中国领先的综合型宣传片服务商（www.yixuantv.com），致力于艺术与商业的完美融合，利用影像让一切更有价值。依托创意与数字科技，结合互联网思维，重视服务体验，不断多元创新，树立差异，通过前沿技术及先进设备，持续突破标准，成就客户，实现合作共赢。提供上海宣传片制作、上海宣传片拍摄、企业形象片制作、上海微电影制作等一系列服务。